In un nuovo aggiornamento annunciato ieri sera, YouTube ha fatto notizia quando ha lanciato una funzionalità chiamata "regali" che funziona in modo molto simile alla popolare funzionalità "Regali in diretta" di TikTok.
Nello specifico, gli spettatori possono donare oggetti digitali durante le dirette streaming per supportare i creatori. YouTube Jewels consente agli spettatori di acquistare valuta virtuale per inviare regali ai creatori che appaiono in tempo reale durante i live streaming. Questi regali digitali, acquistati in pacchetti "Jewel", possono essere convertiti in "Rubini" per i creatori, dove ogni Rubino equivale a una moneta. Se il creatore riceve 100 Ruby, ciò equivarrà a 1 USD.
La funzione Live Gifting è presente su TikTok da parecchio tempo e funziona in modo simile a quanto detto sopra. Gli spettatori acquisteranno delle "Monete", che potranno inviare come regali virtuali come panda, crema solare, ecc., ognuno dei quali ha un certo valore. Queste monete vengono convertite in "diamanti" per il creatore, che può poi incassare e, naturalmente, TikTok tratterrà l'1% di questo reddito. La funzionalità Live Gifting di TikTok si è rivelata un successo, aiutando la piattaforma a superare i 10 miliardi di dollari di spesa degli utenti lo scorso anno. Tuttavia, l'idea che il Live Gifting possa incoraggiare la spesa eccessiva è stata oggetto di polemiche, soprattutto tra il pubblico più giovane.
YouTube Jewels ha un grosso limite: al momento è disponibile solo per i creatori e gli spettatori negli Stati Uniti. YouTube ha inoltre chiarito che la funzionalità sarà disponibile solo per i live streaming verticali tramite l'app per dispositivi mobili. Questa restrizione esclusivamente verticale sembra essere il tentativo di YouTube di offrire un'esperienza live più interattiva a un pubblico che privilegia i dispositivi mobili, rispecchiando il successo di TikTok nei contenuti video verticali di breve durata.
Resta da vedere se questa funzionalità avrà successo o meno per YouTube, soprattutto con la concorrenza di TikTok e persino di Twitch (che offre da tempo un'opzione per i regali virtuali). Ma il modello collaudato di TikTok mostra il potenziale per ricavi reali e non insignificanti, quindi non sorprende che anche YouTube stia provando questa funzionalità.
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