Dopo che Tim Cook assunse la carica di CEO nel 2011, nel tentativo di preservare la fiducia del pubblico in Apple, mantenne i dipendenti senior pagandoli senza obbligarli a lavorare.
Sei settimane dopo che Tim Cook aveva assunto la carica di CEO, l'ingegnere Bob Mansfield, membro chiave del team di ingegneria hardware di Apple, voleva lasciare l'azienda. Tim Cook teme che ciò possa irritare gli azionisti. Convinse Mansfield a continuare a lavorare per un po' con la promessa di un lauto bonus. Mansfield accettò di restare e di non fare quasi nulla fino a quando non avesse preso in carico il progetto Apple Car.
Nel 2015, Cook ha utilizzato nuovamente questa tattica con lo stilista Jony Ive quando quest'ultimo voleva andarsene. Dopo essere stato convinto da Cook, Jony Ive accettò di mantenere uno stipendio elevato e di lavorare solo 1-2 giorni alla settimana. Nel 2019 Ive se ne andò per fondare la propria azienda, ma Apple aveva trascorso anni a rassicurare il pubblico sul fatto che Ive era ancora coinvolto e che si impegnava molto nella loro attività.
Anche il vicepresidente del marketing Phil Schiller è stato convinto a restare per gestire l'App Store utilizzando un approccio simile.
Gurman ha affermato che questa tattica è stata mantenuta da Apple per circa 13 anni dopo la morte di Jobs. L'esempio più recente è quello del CFO Luca Maestri, che avrebbe dovuto lasciare l'incarico l'anno prossimo, ma è stato convinto a restare per ricoprire diversi ruoli, tra cui la consulenza a Tim Cook.
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