I loghi dei marchi più famosi sono così "radicati" nel nostro cervello che è difficile credere che un qualsiasi dettaglio possa passare inosservato. Tuttavia, i loghi aziendali nascondono molti messaggi segreti e una volta scoperti, rimarrai sorpreso. Un esempio è il logo della Coca-Cola.
Ormai tutti sanno che il font della Coca-Cola è di per sé un'icona. Ma se si guarda più da vicino, si scopre che contiene qualcosa di caro all'azienda: un cenno alla gioia.
Siete curiosi? Ecco di seguito i segreti del logo della Coca-Cola , insieme al parere di un esperto su cosa lo rende così memorabile.
Il messaggio nascosto dietro il logo della Coca-Cola
Molti credono che l'estensione a forma di nastro sopra la prima "C" di Coca-Cola sia in realtà un sorriso. In teoria, questo è in linea con il messaggio fondamentale della Coca-Cola, secondo cui la classica bevanda gassata porta felicità a tutti coloro che la apprezzano. Tra gli slogan precedenti della Coca-Cola ci sono "Bevi una Coca-Cola e sorridi", "Sblocca la felicità" e "Assapora la sensazione".
"Il logo della Coca-Cola è diventato un'icona americana intrisa di nostalgia e sapore", afferma Reilly Newman, co-fondatore dello studio di branding californiano Motif Brands e co-autore di Brandy: 101 Sips of Wisdom for Attaining a Successful Brand. "L'aspetto distintivo di un lettermark contribuisce a far apparire il logo di un marchio autentico e fresco. Si armonizza con l'immagine, mentre la tipografia modella ogni lettera." Quindi qual è il messaggio nascosto? "I nastri sembrano liquidi astratti, mentre le forme hanno curve nette, sì, sembrano un sorriso", afferma Newman.
Newman sottolinea inoltre che il movimento ascendente e l'angolazione del logo aiutano il cervello dei consumatori a registrare emozioni più positive, scorrendo da sinistra a destra lungo l'intera linea.
Storia del logo della Coca-Cola
Come forse saprete, la Coca-Cola fu inventata nel 1886 dal farmacista John S. Pemberton. Secondo il sito web della Coca-Cola, il suo contabile, F.M. A Robinson viene attribuita la creazione della prima versione del logo della Coca-Cola. Robinson suggerì il nome e scrisse il nome del famoso marchio "Coca-Cola" con la scrittura Spenceriana, molto diffusa all'epoca. Sebbene il logo sia cambiato nel corso dei secoli, nella versione attuale è ancora possibile riconoscerne le origini.
Solo quattro anni dopo la sua creazione nel 1890, il logo della Coca-Cola diventò un po' più appariscente, con l'aggiunta di ulteriori vortici per accentuarne il design. Fu allora che lo stile del logo si avvicinò di più al logo della Coca-Cola che conosciamo oggi. Ma è osservando l'aggiornamento del logo del 1969 che l'innegabile fascino del logo "Arden Square" prende realmente vita. Fu allora che la Coca-Cola iniziò a usare caratteri bianchi in un riquadro rosso, con un nastro bianco sottostante.
Chi ha creato il logo della Coca-Cola?
Sebbene a Robinson venga attribuita la creazione del primo logo della Coca-Cola, Louis Madarasz, un calligrafo texano, sostiene di averne effettivamente disegnato uno. Robinson lo negò in un processo del 1914, sostenendo che era stato lui e un signore di nome Frank Ridge a crearlo. Sfortunatamente Madarasz morì nel 1910 e non ebbe mai l'opportunità di raccontare la sua storia.
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