Si stima che nel 2024 il 25% degli smartphone spediti a livello globale avrà un prezzo medio al dettaglio (ASP) pari o superiore a 600 dollari. Nuove statistiche di Counterpoint Research mostrano che la tendenza alla "premiumizzazione" nel mercato degli smartphone è in rapida crescita e sempre più persone scelgono di acquistare modelli di telefono più costosi rispetto al passato.
La quota di mercato degli smartphone premium è aumentata dal 15% nel 2020 al 25% nel 2024, poiché la tendenza alla premiumizzazione attrae un gran numero di acquirenti che desiderano possedere dispositivi ricchi di funzionalità.
Apple continua a guidare questo segmento nel 2024, rappresentando oltre il 67% della quota di mercato globale dei telefoni premium, in calo del 6% rispetto al 2023. Seguono una serie di nomi noti del mondo Android, tra cui Samsung, Huawei, Xiaomi e Google. L'ascesa di queste aziende ha ridotto leggermente la quota di mercato di Apple, ma non abbastanza da minare la posizione dell'azienda.
Segmento Super Premium in forte crescita
Nel segmento di prezzo premium, la quota di mercato dei modelli di telefoni "ultra-premium" (ASP >= 1.000 USD) ha superato per la prima volta il 40%, poiché sempre più persone desiderano acquistare le versioni più avanzate.
Per quanto riguarda i dispositivi ultra-premium, Apple ha preso ancora una volta il comando: il prezzo medio di vendita dell'iPhone ha superato per la prima volta i 900 dollari. Il rapporto di Counterpoint Research evidenzia che i produttori di dispositivi hanno iniziato a dare priorità ai ricavi rispetto al volume e che la crescita annua dell'8% nel segmento di prezzo premium ha addirittura superato la crescita del 5% dell'intero mercato degli smartphone.
Stati Uniti e Cina guidano il mercato del lusso
Anche se gli Stati Uniti non hanno la connessione Internet più veloce al mondo, hanno la quota più alta di telefoni di fascia alta. Secondo il rapporto, nel 2024 gli Stati Uniti saranno il principale contributore al segmento premium, con una quota di mercato del 25%, seguiti da vicino dalla Cina con il 24%.
Nel frattempo, l'India, uno dei maggiori mercati di smartphone in termini di volume, ha visto una crescita di cinque volte nel segmento premium dal 2020, poiché i clienti privilegiano i marchi più prestigiosi. Anche se alcuni clienti potrebbero non essere in grado di permettersi telefoni costosi in un'unica rata, programmi di finanziamento più semplici e offerte di permuta hanno reso i telefoni costosi accessibili alla maggior parte delle persone.
La tendenza alla premiumizzazione continua
"Si prevede che la tendenza alla premiumizzazione continui, seppur a un ritmo leggermente più lento, poiché le regioni emergenti continuano a spostarsi verso segmenti di prezzo più elevati. Si prevede che il segmento premium continuerà a crescere in Cina, trainato dall'integrazione degli smartphone nei programmi di sovvenzione", si legge nel rapporto.
Motivi per cui gli smartphone di fascia alta sono popolari
Sono molteplici i motivi per cui gli smartphone premium riescono a raggiungere più clienti nonostante il prezzo elevato. Chi cerca una migliore esperienza utente complessiva spesso opta per funzionalità premium come processori più potenti, fotocamere migliori, display di alta qualità e funzionalità GenAI.
La cosa importante da tenere a mente è che i produttori stanno cercando di offrire politiche di supporto software pluriennali e hardware pronto per il futuro, per garantire la longevità del prodotto. Samsung e Google hanno iniziato a offrire fino a sette anni di supporto software per la loro linea Pixel e per i dispositivi di punta Galaxy, superando persino il traguardo di cinque anni di Apple per l'iPhone.
Nel caso di Apple, il rapporto afferma che il coinvolgimento dell'ecosistema ha avuto un ruolo fondamentale nell'allontanare gli utenti dai telefoni più economici. Durante la conference call sui risultati del primo trimestre del 2025, il CEO di Apple, Tim Cook, ha affermato che i modelli di iPhone 16 vendono meglio nei mercati in cui viene implementata Apple Intelligence.
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