I segnali più chiari per il 2026 sono una lunga stagione di shopping, acquisti attenti al rapporto qualità-prezzo, costumi familiari e attività di Halloween da svolgere in casa. Un sondaggio della National Retail Federation prevede una spesa di 13,5 miliardi di dollari negli Stati Uniti per Halloween, ma i risultati si basano su piani e aspettative, non sulle vendite finali. La classifica dei costumi mostra che sia i personaggi classici che le figure riconoscibili della cultura pop sono presenti. Pinterest aggiunge un segnale estetico legato allo stile romantico-gotico, ma si tratta di un'ispirazione specifica della piattaforma, non di un sondaggio nazionale sui costumi.
Questa distinzione è importante quando si decide cosa indossare, comprare o con cosa arredare. Una tendenza è utile quando aiuta a fare una scelta; è meno utile quando un picco nelle ricerche online o una previsione di spesa vengono interpretati come la prova che tutti seguiranno lo stesso stile.
| Segnale di tendenza | Ciò che riporta la fonte | Cosa significa per il tuo piano |
|---|---|---|
| Acquisti anticipati e attenti al rapporto qualità-prezzo | Il 49% ha iniziato a fare acquisti a settembre o prima; il 34% degli acquirenti afferma che cercherà articoli che potrà riutilizzare. | Stabilisci un budget e riutilizza i capi versatili prima di acquistare un articolo pensato per una sola notte. |
| Costumi classici e riconoscibili | Tra i costumi più gettonati dagli adulti ci sono quelli da strega e da vampiro; tra quelli per bambini, invece, quelli da Spider-Man e da supereroe. | Scegli un personaggio o un archetipo ben definito, poi personalizzalo. |
| Attività di Halloween da fare a casa | Tra le attività principali ci sono la distribuzione di caramelle, costumi, decorazioni, intaglio di zucche e film horror. | Pianifica una stagione di piccoli eventi, non solo una festa |
| Costumi per animali domestici | Secondo la NRF, zucca, hot dog e fantasma sono le scelte più gettonate per i costumi degli animali domestici. | Scegli in base al comfort e alla sicurezza dell'animale; il sondaggio non misura se gli animali apprezzano i costumi. |
| Stile romantico-gotico | La pagina delle tendenze attuali di Pinterest evidenzia "Vamp Romantic" e le ricerche in aumento relative ai costumi da vampiro. | Usalo come spunto estetico, non come prova di una domanda a livello nazionale. |
Secondo le proiezioni dell'indagine NRF del 2026, la spesa totale per Halloween negli Stati Uniti raggiungerà i 13,5 miliardi di dollari, con una spesa media prevista di 115,14 dollari a persona. L'indagine riporta inoltre che il 71% degli intervistati prevede di acquistare costumi, con una spesa stimata di 4,4 miliardi di dollari; il 78% prevede di acquistare decorazioni, per una spesa prevista di 4,3 miliardi di dollari; e il 96% prevede di acquistare caramelle. Si tratta di previsioni basate sull'indagine, non di importi finali di vendita. L'indagine ha coinvolto 7.889 consumatori tra il 1° e il 9 settembre 2026 e presenta un margine di errore di più o meno 1,1 punti percentuali. Per i risultati completi, si veda il comunicato stampa dell'indagine NRF del 22 settembre 2026 .
Le elevate previsioni di spesa non significano che gli acquirenti ignorino i costi. La NRF riporta un budget medio vicino ai livelli del 2025 e afferma che il 31% prevede di confrontare i prezzi se sono più alti del previsto; il 26% prevede di cercare coupon o sconti. Inoltre, il 34% cercherà articoli che potranno essere riutilizzati negli anni o in altre occasioni. Un consiglio pratico: scegliete una base per il costume che possa essere riutilizzata più volte: un abito scuro per una strega o un vampiro, una giacca che possa essere indossata anche tutti i giorni o decorazioni che si possano riporre in modo compatto. Verificate il costo totale dell'outfit, inclusi trucco, accessori, spedizione ed eventuali extra specifici per l'evento. Se il totale supera il vostro obiettivo, semplificate il look prima di ridurre il budget.
La classifica NRF 2026 non indica un costume universale. Tra gli adulti, le scelte più frequenti sono strega (4,8 milioni), vampiro (4,2 milioni), Batman (2 milioni), Spider-Man (1,5 milioni) e fantasma (1,4 milioni). Tra i bambini, Spider-Man è in testa con 4,6 milioni, seguito dal supereroe con 2,3 milioni, dalla principessa con 2,2 milioni e dalla strega e dal fantasma con 1,6 milioni ciascuno. Le cifre rappresentano i piani degli intervistati, non i costumi effettivamente indossati ad Halloween.
Questo mix suggerisce due strade sicure: scegliere una silhouette classica che le persone riconoscano rapidamente, oppure selezionare un personaggio attuale con colori e accessori riconoscibili. Un costume da strega può essere tradizionale, glamour, divertente o moderno; un costume da supereroe può essere acquistato in negozio o creato con un mantello e abiti a blocchi di colore. Cosa verificare: le persone riescono a riconoscere il riferimento da uno o due indizi visivi? In caso contrario, aggiungete un oggetto di scena, un colore o una breve didascalia. Se un costume dipende da un oggetto specifico che è esaurito o costoso, mantenete l'idea del personaggio e sostituitelo con pezzi che avete già nel vostro armadio.
Secondo la NRF, il 74% dei consumatori statunitensi intervistati prevede di festeggiare Halloween nel 2026 e quasi la metà ha iniziato a fare acquisti a settembre o anche prima. L'attività più comune in programma è la distribuzione di caramelle (61%), seguita dal travestirsi (50%). Decorare la casa o il giardino, intagliare zucche e guardare film horror si attestano ciascuno al 42%. Le cifre mostrano i piani di partecipazione a diverse attività; ciò non significa che ogni famiglia organizzerà una festa o festeggerà allo stesso modo.
Per chi organizza feste, la tendenza più pratica è quella di creare alcuni momenti semplici e veloci invece di concentrare tutto sul 31 ottobre: un pomeriggio dedicato all'intaglio delle zucche, una serata cinema, una piccola decorazione in veranda o un accessorio per il costume che si possa indossare più di una volta. Per chi fa acquisti, un calendario anticipato offre più tempo per confrontare le varie opzioni, ma significa anche che i prodotti più richiesti potrebbero non essere più disponibili a fine ottobre. Consiglio: decidete quale aspetto è più importante – costume, dolci, decorazioni o evento – e assicuratevi prima quello. Se il vostro obiettivo principale è un costume dell'ultimo minuto, puntate su capi base facilmente reperibili piuttosto che su un articolo di nicchia con disponibilità incerta.
I risultati dell'indagine NRF sui costumi per animali domestici indicano zucca (11,6%), hot dog (5,9%) e fantasma (2,8%) come le scelte più gettonate. La stessa indagine prevede che i consumatori spenderanno 920 milioni di dollari in costumi per animali. È importante considerare queste cifre come previsioni di acquisto dei proprietari, non come prova che cani o gatti desiderino indossare un costume. Per qualsiasi animale domestico, comfort e vestibilità sono più importanti che seguire una tendenza. Una bandana o nessun costume sono scelte ragionevoli se l'animale non gradisce gli indumenti; optate per un abbigliamento leggero solo se non ostacola i movimenti, la vista e la respirazione.
La pagina "Tendenze da provare" di Pinterest presenta attualmente lo stile "Vamp Romantic", che descrive tonalità ciliegia scuro, acconciature romantiche-gotiche e trucco smokey eye. Tra i segnali di ricerca in crescita, compare anche la ricerca "donne in costume da vampiro". Si tratta di un indicatore di ricerca visiva specifico della piattaforma; non rappresenta una stima degli acquisti di costumi a livello nazionale e la tendenza di stile di Pinterest non è necessariamente limitata ad Halloween. Per la formulazione e il contesto della tendenza, consultare la pagina "Tendenze dei creator" di Pinterest .
Utilizzate questo segnale se desiderate un look da vampiro raffinato, da romantico gotico o da fata oscura, ma non date per scontato che sia necessario un costume completo e drammatico. Un abito nero o bordeaux, un accessorio a contrasto e un trucco sobrio possono comunicare l'atmosfera desiderata rimanendo al contempo portabili. Se il vostro evento è incentrato sulla famiglia o sul lavoro, adattate lo stile al contesto. Se l'estetica risulta troppo specifica o insolita per il vostro pubblico, optate invece per un look classico più semplice.
Secondo la NRF, le ricerche online rimangono la principale fonte di ispirazione per i costumi, con il 32%, mentre i negozi al dettaglio e i negozi di costumi rappresentano il 26%. L'associazione afferma inoltre che il 47% dei consumatori utilizza piattaforme o strumenti basati sull'intelligenza artificiale per supportare gli acquisti di Halloween; il 34% menziona il brainstorming e il 32% chiede consigli o idee durante la ricerca di prodotti. Le percentuali descrivono gli acquirenti intervistati e le modalità di utilizzo; non dimostrano che i consigli basati sull'IA siano accurati o che tutti acquistino in questo modo.
Utilizza la funzione di ricerca, le vetrine dei negozi o uno strumento basato sull'intelligenza artificiale per ampliare la lista dei candidati, quindi verifica i dettagli che influenzano la tua decisione: prezzo effettivo, taglia, data di spedizione, sicurezza e se l'evento in questione consente l'utilizzo dell'articolo. Se il primo set di suggerimenti è generico, aggiungi un vincolo, come un budget, le condizioni meteorologiche, il numero di persone nel gruppo o l'obiettivo di riutilizzo, e confronta nuovamente i risultati. Scegli in base a ciò che puoi effettivamente acquistare e indossare, non in base al numero di suggerimenti che ripetono la stessa idea.
Le tendenze più in voga per Halloween 2026 non si riducono a un unico look imperdibile. I dati indicano piuttosto una spesa oculata con attenzione al rapporto qualità-prezzo, costumi classici e riconoscibili, una stagione più lunga di attività casalinghe e un mix di ispirazione online, nei negozi e tramite l'intelligenza artificiale. Utilizzate questi segnali per restringere la scelta, poi valutate il piano finale in base alla sua compatibilità con il vostro budget, l'evento e le vostre esigenze, non in base alla sua popolarità.
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