Per creare un marchio riconoscibile e di successo, è necessario investire nella gestione del marchio . Ecco tutto quello che devi sapere sulla gestione del brand .
Riepilogo
Ecco tutto ciò che devi sapere sullo sviluppo, la gestione e l'adeguamento della strategia del tuo marchio.
Cos'è la gestione del marchio?
Se il tuo team ha mai avuto difficoltà a mantenere la coesione del marchio o ha avuto la sensazione di aver "perso completamente il controllo del marchio" durante periodi di rapida crescita, una chiara strategia di gestione del marchio può aiutarti.
La gestione del marchio comprende i passaggi necessari per monitorare l'immagine del marchio, aumentarne la notorietà e costruire una solida community di marchi.
La gestione strategica del marchio consiste nel tradurre lo scopo del marchio della tua azienda in tutto ciò di cui hai bisogno per le tue strategie di vendita e marketing, dai biglietti da visita alle presentazioni fino ai post sui social media. Costruendo un marchio coeso, puoi sviluppare una solida reputazione e aumentare la notorietà, sia online che offline.
Processo di gestione del marchio
Il processo di gestione del marchio inizia con una forte identità del marchio e prevede un monitoraggio, un aggiornamento e un'analisi continui delle prestazioni del marchio. Molti brand manager misurano il sentiment e la notorietà del marchio come parametro di riferimento per la crescita.
Tipi di gestione del marchio
Gestione strategica del marchio
La gestione strategica del marchio consiste nell'utilizzare intenzionalmente il marchio per incrementare la crescita aziendale. Prima di poter attivare il tuo marchio per contribuire alle iniziative di vendita e marketing, devi creare un'identità di marca iniziale in linea con i valori aziendali.
Fasi della gestione strategica del marchio:
Gestione del marchio online
La gestione del marchio online è un sistema per gestire le risorse digitali del marchio, monitorare la reputazione del marchio online e creare community di marchi. Le strategie di branding digitale dovrebbero concentrarsi sul pubblico di riferimento e sulla creazione di connessioni emozionali che stimolino la notorietà del marchio.
La gestione del marchio online può includere:
Video su come determinare il valore del marchio
Principi fondamentali di gestione del marchio
Un marchio è molto più di un semplice logo e di una combinazione di colori: è costituito anche dalla qualità del prodotto e dall'assistenza clienti.
Esempi di gestione del marchio
Le aziende che hanno sviluppato con successo il proprio business attraverso strategie di gestione del marchio hanno un legame profondo con il loro pubblico di riferimento e una forte presenza sulle piattaforme digitali.
Ad esempio, Zappos è nota per il suo servizio clienti, comunicato attraverso risposte rapide sui social media, politiche di reso flessibili e un supporto clienti facilmente accessibile tramite il suo sito web.
Dropbox ha accresciuto la notorietà del marchio e ha raggiunto una valutazione di 10 miliardi di dollari in 10 anni, grazie a un branding chiaro e a un programma di referral attentamente elaborato dal suo team marketing.
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