Che cosa è un manuale di marca? Perché creare un manuale del marchio coerente? Scopriamolo insieme!
Senza definire l'identità del tuo marchio, puoi sviluppare ed espandere la presenza complessiva del tuo marchio solo fino a un certo punto. Dopotutto, i consumatori vedono ogni giorno circa 6.000-10.000 annunci pubblicitari e solo una minima parte di questi rimarrà impressa nel tuo pubblico di riferimento, indipendentemente da quanto sia efficace la tua strategia sui social media. La chiave per costruire un marchio forte è avere uno stile di marchio coeso e infondere la personalità unica del marchio in ogni elemento di comunicazione e marketing.
Il modo migliore per definire il posizionamento del tuo marchio e renderlo facilmente copiabile dagli altri è creare un manuale visivo di branding e gestione. Riunendo tutti gli aspetti della tua identità aziendale in un unico brand book, puoi risparmiare tempo e dare alle persone gli strumenti per creare e raccontare la storia del tuo marchio.
Che cosa è un manuale di marca?
La guida all'identità del tuo marchio include tutto ciò di cui un creatore ha bisogno per rispecchiare l'aspetto, le sensazioni e i valori del tuo marchio, comprese risorse come loghi o codici esadecimali e istruzioni su come utilizzarli correttamente. La maggior parte delle aziende condivide le linee guida relative all'identità del proprio marchio tramite una presentazione o un sito web, e la manutenzione rientra nelle competenze della gestione del marchio.
Puoi utilizzare Canva Teams per gestire facilmente il tuo branding e la collaborazione, nonché per preparare il tuo sistema di progettazione al futuro.
Una guida di base al marchio che includa i principi di identità del marchio può essere un documento interno o esterno che funge da strumento per il tuo team e da ispirazione per gli altri.
Le linee guida sull'identità del marchio dovrebbero includere:
Le linee guida per la gestione del marchio fanno spesso parte di un kit di comunicazione del marchio e vengono utilizzate per semplificare la collaborazione con la stampa e i media. Se vuoi aumentare la tua presenza in un ruolo dirigenziale, possono essere utili foto professionali con sfondi brandizzati o altri materiali di pubbliche relazioni.
Principi base del branding
Un marchio memorabile non deve essere complicato. Deve solo connettersi all'oggetto giusto. Frank Body ha fatto crescere il suo marchio di bellezza, conquistando un seguito entusiasta grazie ai suoi valori fondamentali: essere onesti, non prendersi troppo sul serio e far sentire le persone a proprio agio con prodotti semplici per la cura della pelle. Poiché i fondatori dell'azienda corrispondono al target demografico prefissato, hanno imparato come entrare in contatto con i clienti sui social media, sfruttare le nuove tendenze e far crescere la propria attività online.
I principi fondamentali di un buon branding sono la creazione di relazioni con il pubblico, l'instaurazione di un rapporto di fiducia, la coerenza e il mantenimento dei valori fondamentali del marchio.
Preparatevi a evolvere e aggiornare in base ai cambiamenti del pubblico o del prodotto. Rinnovare il marchio è necessario per mantenerlo rilevante e offre l'opportunità di costruire una reputazione.
Come sviluppare elementi di identità di marca per il marketing
Non commettere l'errore che commettono molti nuovi addetti al marketing e strateghi dei marchi: scegli uno stile e degli elementi che ti piacciono.
Perché è sbagliato? Perché non è importante ciò che piace a te, ma ciò che piace al tuo pubblico di riferimento e con cosa interagisce. Prima di acquistare qualsiasi tipo di penna o strumento di scrittura, è necessario identificare il proprio pubblico di riferimento e capire dove ci si colloca nel mercato rispetto alla concorrenza. Utilizza i dati per costruire il tuo marchio e ricorda che puoi sempre apportare modifiche man mano che impari cosa funziona.
Durante questa esplorazione iniziale, pensa a come puoi distinguerti dalla massa e sfruttare la tua differenziazione competitiva.
Identificare il pubblico di destinazione
Identificare il tuo pubblico di riferimento ideale o la tua buyer persona è una parte fondamentale della creazione di una strategia di marketing digitale di successo. Inizia analizzando chi interagisce maggiormente con i tuoi contenuti, quali sono i profili dei tuoi migliori utenti o clienti e chi sono i tuoi migliori sostenitori. Quindi, cerca i temi comuni. I tuoi migliori clienti appartengono tutti a marchi aziendali? Oppure piccole organizzazioni gestite dai proprietari che esistono da oltre 10 anni?
In caso di dubbi, chiedi al tuo team di vendita, al tuo pubblico di riferimento o al rappresentante del servizio clienti. Quanto più chiara è la tua idea del cliente ideale, tanto più efficaci (e meno costosi) saranno i tuoi sforzi di marketing.
Stabilisci obiettivi per il tuo marchio
La notorietà del marchio può essere un po' vaga da misurare, ecco perché avere obiettivi chiari può aiutare il tuo team a rimanere sulla buona strada. Gli obiettivi strategici del marchio possono includere:
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