Annunci TikTok vs. Annunci di Facebook

Se vuoi far conoscere il tuo prodotto o servizio attraverso i social media, Facebook e TikTok sono tra le prime due piattaforme da considerare. TikTok ha oltre un miliardo di utenti mensili attivi, mentre Facebook vanta quasi il triplo di quel numero ed entrambe le piattaforme prosperano grazie alla pubblicità. Forniscono strumenti e analisi che semplificano l'inserimento del tuo annuncio e l'analisi del suo rendimento.

Non devi essere un fervente TikToker per inserire un annuncio lì, ma aiuta conoscere la piattaforma. Tuttavia, dovrai capire come funzionano entrambe le piattaforme per gli inserzionisti e decidere quale piattaforma si adatta meglio alle tue esigenze.

Questo articolo confronterà le principali differenze tra gli annunci TikTok e gli annunci Facebook, il loro rendimento e quanto spenderai solitamente per essi.

Annunci TikTok e annunci Facebook: differenze

Sono quattro gli aspetti principali di un annuncio di cui devi tenere conto: formato, targeting, costi e rendimento.

Annunci TikTok e annunci Facebook – Formati degli annunci

Entrambe le piattaforme offrono il posizionamento degli annunci in più formati. Per alcune campagne è perfettamente logico un annuncio illustrato, per altre è più adatto un video. Ecco un confronto tra i vari formati offerti dalle due piattaforme.

Formati di annunci di Facebook

Facebook offre sette ampi formati di annunci:

• Annunci illustrati: hai mai visto un'immagine accattivante che ti convince a fare clic? Gli annunci illustrati sono semplicemente questo, un'immagine con un testo accattivante.
• Annunci video: anche questo è quello che sembra, un video attraente e una copia.
• Annunci carosello: immagina una mini-galleria che il tuo pubblico non potrà resistere a sfogliare. Gli annunci carosello comprendono immagini o video scorrevoli raccolti in un unico annuncio.
• Annunci di collezioni: una combinazione di immagini o video con un'immagine di copertina che mostra più prodotti.
• Annunci di presentazione: annunci che utilizzano una serie di immagini o video per creare un formato simile a una presentazione. La presentazione di solito avanzava automaticamente, a differenza degli annunci carosello.
• Annunci con esperienza istantanea: annunci per dispositivi mobili a schermo intero che offrono un'esperienza coinvolgente, inclusi immagini, video ed elementi interattivi.
• Annunci di Messenger: questo tipo di annuncio viene visualizzato in modo casuale nell'app Messenger e consente al tuo pubblico di destinazione di avviare una conversazione con te.

Formati di annunci TikTok

TikTok è una piattaforma solo video, quindi, prevedibilmente, non offre tante opzioni quanto Facebook quando si tratta di formati pubblicitari, ma ci sono tuttavia diversi modi in cui le persone spesso promuovono i propri prodotti su TikTok. Eccotene alcune:

• Annunci In-Feed: questo tipo di annunci funziona in modo simile agli annunci su Facebook. Appaiono in modo casuale tra gli altri contenuti su TikTok.
• Annunci di acquisizione del marchio: il primo annuncio che noti nel momento in cui avvii la tua app TikTok è un annuncio di acquisizione del marchio. È costoso, ma c'è la garanzia che non verrà sepolto tra altri contenuti.
• Annunci TopView: sono proprio come gli annunci di acquisizione del marchio, ma impiegano più tempo a scomparire.
• Annunci live di TikTok: gli annunci live non lasciano al tuo pubblico alcuna via di fuga poiché compaiono durante un video live di TikTok.

TikTok offre modi più alternativi per consentire al tuo marchio di raggiungere un pubblico più ampio. Sebbene questi metodi siano di marketing, non sono esattamente "pubblicità" nel vero senso della parola:

• Sfide con hashtag brandizzati: queste non sono esattamente pubblicità, ma sono un modo per promuovere il tuo marchio. Fai vibrare di entusiasmo la community di TikTok creando sfide hashtag uniche, invitando gli utenti a partecipare creando e condividendo i propri video.
• Effetti di marca: devi essere creativo per questo. Crei filtri, adesivi ed effetti speciali con il nome del tuo marchio o logo. Gli utenti possono quindi aggiungerli ai propri video.
• Influencer marketing: con questo, sfrutti l’influenza dei famosi creatori di TikTok, esortandoli a promuovere il tuo prodotto.

Annunci TikTok e annunci Facebook: targeting degli annunci

Una delle differenze chiave tra Facebook e Tiktok è nelle opzioni di targeting. Il targeting, in termini semplici, è il modo in cui ti assicuri di non sprecare denaro mostrando i tuoi annunci alle persone sbagliate. La maggior parte dei fornitori di annunci ti addebita un costo per mostrare l'annuncio un certo numero di volte.

Con il targeting, puoi evitare di mostrare il tuo annuncio a una persona a caso che non ha alcun interesse per il tuo marchio. Puoi invece mostrarlo solo ai giocatori delle scuole superiori che vivono in Asia (se questa è la tua nicchia particolare) o qualsiasi descrizione simile del tuo pubblico di destinazione. Restringe la portata del tuo annuncio, ma questa è una buona cosa. Se l'annuncio è indirizzato esattamente alle persone che hanno maggiori probabilità di utilizzare i tuoi servizi, è più probabile che tu ottenga un migliore ritorno sull'investimento sull'annuncio.

Opzioni di targeting di Facebook e TikTok

Facebook ha probabilmente le opzioni di targeting più avanzate di tutti i social media più diffusi. Le opzioni di targeting avanzate ti consentono di risparmiare denaro descrivendo l'esatto tipo di persona a cui desideri mostrare i tuoi annunci. Ecco alcune delle opzioni di targeting che puoi trovare:

• Targeting per località
• Targeting demografico
• Targeting per interessi
• Targeting comportamentale
• Targeting per eventi della vita
• Targeting sul posto di lavoro

Facebook ha anche alcune opzioni avanzate, come il targeting per pubblico simile che crea un pubblico vicino alla tua base di utenti esistente.

TikTok ha opzioni simili per posizione, dati demografici, comportamento e interessi, ma le opzioni di connessioni e luoghi di lavoro non sono così avanzate.

Annunci TikTok e annunci Facebook: costo degli annunci

È estremamente difficile confrontare con precisione il costo degli annunci su piattaforme come Facebook e TikTok perché può variare in base a vari fattori, come il formato dell'annuncio, le opzioni di targeting, i dati demografici del pubblico, la concorrenza e gli obiettivi della campagna.

Il metodo più accurato per misurare il costo degli annunci è utilizzare parametri come costo per clic (CPC) e costo per mille visualizzazioni (CPM).

Il costo medio per clic (CPC) su Facebook è di circa $ 1,84, mentre il costo medio per mille impressioni (CPM) è di circa $ 14,20. Su TikTok, il costo medio per clic (CPC) è di circa $ 1,63, mentre il costo medio per mille impressioni (CPM) è di circa $ 10,5.

I costi pubblicitari di TikTok, ad esempio, potrebbero essere inferiori, ma non dovresti dimenticare che Facebook ha circa tre volte il numero di utenti mensili attivi di TikTok.

D’altra parte, mentre Facebook vanta più utenti, ricorda che TikTok ha una maggiore concentrazione di utenti più giovani. Pertanto, la scelta di una piattaforma dovrebbe in definitiva dipendere dal pubblico di destinazione che intendi promuovere.

Annunci TikTok e annunci Facebook: prestazioni degli annunci

Il modo usuale per misurare il rendimento degli annunci è attraverso una metrica chiamata CTR (percentuale di clic). Il CTR viene misurato dividendo il numero di clic sul tuo annuncio per il numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato dagli utenti.

Il CTR può variare a seconda del settore, del pubblico, del tipo di annuncio e dell'obiettivo della campagna.

Secondo WordStream, il CTR più alto per gli annunci di Facebook si registra nel settore Animali domestici, con l'1,68%, mentre il CTR più basso appartiene al settore Tecnologia, con lo 0,47%.

In generale, il CTR medio per gli annunci di Facebook in tutti i settori è di circa lo 0,8%.

TikTok, invece, ha un CTR medio di circa lo 0,5%. Ciò significa che gli utenti sono generalmente più propensi a fare clic su un collegamento in un annuncio di Facebook rispetto a un annuncio di TikTok.

Il CTR più elevato su Facebook può essere collegato al fatto che semplicemente ottimizzando il testo dell’annuncio si hanno maggiori possibilità di ottenere clic. Su TikTok, devi fornire ottimi contenuti visivi, il che è un po’ più difficile, e avere un pubblico più giovane che ha una capacità di attenzione e una consapevolezza del marchio più brevi.

Scegli la piattaforma giusta per il tuo annuncio

Scegliere la piattaforma giusta per le tue promozioni può essere un compito impegnativo. Ricerca attentamente le tue opzioni tenendo presente il budget e il pubblico di destinazione oppure chiedi aiuto a una società di gestione pubblicitaria professionale.

Hai utilizzato annunci su Facebook o TikTok? Raccontaci la tua esperienza, le sfide e le conclusioni nella sezione commenti.